百度推广效果_访问涨了询盘没涨先查这五步
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百度推广效果_访问涨了询盘没涨先查这五步
访问增加却没有询盘，说明流量进来了，但没走完从点击到咨询这段路。先别急着加预算或改出价，按下面五项依次核对，多数问题能在数据里找到具体断点。每一项都给出查什么、怎么查、结果说明什么，照着做一遍即可定位起点。
一、先分清是搜索推广还是自然流量在涨
查什么：把访问来源按渠道拆开，确认增量来自百度搜索推广、自然搜索还是其他入口。
怎么查：在统计工具里看来源报告，把推广落地页与自然结果页分开对比；同时对照推广后台的点击数据，看两边增量是否同步。
结果说明：如果涨的是自然流量，问题可能出在内容与意图不匹配；如果涨的是推广点击，重点查关键词与落地页是否对得上。两类流量混在一起看，很容易把原因判断错。
二、核对搜索词与落地页是否对得上
查什么：实际触发广告的搜索词，和落地页主推的内容是不是同一件事。
怎么查：在推广后台导出搜索词报告，挑出花费较高或点击较多的词，逐个打开对应落地页，看首屏标题、产品名、服务范围是否与搜索词一致。
结果说明：搜索词问的是A，落地页讲的是B，访问再多也不会询盘。常见情况是广泛匹配带进了无关词，或落地页只放了公司介绍，没有回应搜索词里的具体需求。把不相关的词加否，把落地页首屏改成与主推词一致，是优先动作。
三、检查落地页有没有明确的下一步
查什么：页面上是否只有一个清楚的转化入口，以及这个入口是否容易被看到和操作。
怎么查：用手机打开落地页，不看代码只看体验：首屏有没有咨询按钮或表单，滚动多远才能看到，按钮文字是否说明会发生什么，表单要填几项。
结果说明：入口藏在页脚、按钮文字含糊、表单要求填手机号加公司加需求，都会让人放弃。假设一个页面首屏只有一张大图，咨询按钮在第三屏，那么访问增加时跳出也会同步增加，询盘不会涨。判断标准是：用户不滚动也能知道下一步做什么。
四、看点击到咨询之间掉了多少人
查什么：从访问、停留、点击咨询按钮到实际提交，各环节的流失比例。
怎么查：给咨询按钮和表单提交设置转化跟踪，在统计工具里看转化漏斗；没有埋点就先手动对比访问量与后台收到的咨询记录。
结果说明：如果大量人点了按钮却没提交，问题在表单或咨询工具；如果几乎没人点按钮，问题在页面说服力或流量意图。两种情况的处理方向完全不同，不要混着改。
五、确认询盘有没有被接住
查什么：提交的咨询是否真的到达了能回复的人手里，回复是否及时。
怎么查：自己提交一次表单，看通知发到哪个渠道、多久收到；再翻最近几天的咨询记录，看有没有未回复或漏掉的。
结果说明：访问和点击都正常，询盘却没增加，也可能是咨询进了不常看的邮箱或被当成垃圾信息。这种情况下页面不用改，先修通知和响应流程。
下一步：从第一项开始，用最近七天的数据把来源拆开，找到增量最大的那个渠道，再顺着后面四项逐条核对，先改被数据指出的那一处，改完观察同一指标的变化。
